Presença de Neymar em Clássico bate recorde de público e movimenta mercado esportivo
Neo Química Arena recebeu 47.695 pagantes, gerando uma arrecadação de R$ 2.955.248,30, o maior público e receita desde a inauguração do estádio em 2014
A volta de Neymar ao futebol brasileiro segue causando um grande impacto, refletindo diretamente nos números de público e engajamento nas redes sociais No clássico entre Corinthians e Santos, a presença de Neymar não apenas elevou o nível da partida, mas também quebrou recordes. A Neo Química Arena recebeu 47.695 pagantes, gerando uma arrecadação de R$ 2.955.248,30, o maior público e receita desde a inauguração do estádio em 2014. “A presença do Neymar transformou o jogo em um evento único. O estádio estava lotado, o clima era de decisão e a repercussão nas redes sociais foi gigantesca. Esse tipo de impacto mostra como o futebol e o marketing se entrelaçam, criando oportunidades para clubes e marcas”, analisa Victor Sell, especialista em marketing esportivo e fundador da VS4 Marketing.
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A divulgação do clássico nas redes sociais seguiu uma linha de alto engajamento, com vídeos e ativações que chamaram a atenção dos torcedores. Sell destaca que o retorno do ídolo mundial ao futebol brasileiro já acumulou mais de 1 bilhão de visualizações combinadas no TikTok e Instagram, consolidando-se como um dos maiores fenômenos de mídia esportiva do país. “Neymar sempre teve um poder enorme de influência nas redes sociais, e sua volta ao Santos só reforça isso. A conexão entre futebol e presença digital gera impacto econômico imediato. Para os clubes, essa visibilidade vai além do marketing, representa uma chance real de atrair patrocinadores e fortalecer a relação com os torcedores”, explica o empresário.
Fundador da VS4 Marketing, Sell consolidou-se no mercado desenvolvendo estratégias para atletas se posicionarem de forma eficaz, conectando-os ao público e a oportunidades comerciais. Mais do que um trabalho visual, ele aposta em um planejamento que valoriza a identidade de cada jogador, alinhado às tendências do mercado. O mercado global de patrocínios esportivos movimentou aproximadamente US$ 77 bilhões em 2022, com projeções de alcançar US$ 116 bilhões até 2027. Esportes como futebol, automobilismo e basquete lideram em retorno para marcas patrocinadoras no ambiente digital.
No Brasil, o setor esportivo representava cerca de 2% do PIB antes da pandemia e mantém uma tendência de crescimento, com projeções indicando um aumento médio de 5% ao ano. Além disso, a influência digital dos atletas tornou-se crucial para marcas e clubes. A VS4 Marketing atende nomes de destaque do futebol, como Nino, do Zenit, Marinho e Lucero, do Fortaleza, e Léo Pereira, do Flamengo, além de atletas promissores, como Dudu, do Athletico Paranaense. A empresa também atua no futebol feminino, adaptando estratégias às preferências específicas desse público.
“Tanto o retorno quanto o surgimento de Neymar impactaram o espetáculo fora de campo. É evidente que os atletas mais jovens se inspiram nele e percebem o marketing não apenas como um complemento, mas como uma necessidade. Hoje, um atleta precisa comunicar-se de forma estratégica, compreendendo que sua imagem impacta diretamente em sua carreira e nas oportunidades de negócios. Uma presença bem estruturada fora de campo aumenta as chances de atrair patrocínios e parcerias valiosas. A comunicação estratégica não é sobre vaidade, mas sobre profissionalismo e visão de mercado”, destaca Sell.
O empresário reforça que, no cenário atual do futebol, o talento dentro de campo deve estar aliado a uma presença estratégica fora dele. “O futebol moderno exige mais do que desempenho técnico. A construção de uma marca forte pode ser determinante para abrir novas portas na carreira de um atleta”, conclui.
Publicado por Fernando Keller
